Estratégia para compreender as transformações da IA. Conhecimento para liderar o que vem depois
Uma formação avançada para profissionais que desejam integrar Inteligência Artificial à Comunicação de forma estratégica, inovadora, ética e orientada à solução de problemas reais
O MBA foi concebido para qualificar profissionais da Comunicação para utilizar a Inteligência Artificial estrategicamente, liderar processos inovadores e implementar soluções capazes de responder às demandas contemporâneas sem perder de vista impactos éticos e sociais.
POR QUE ESTA ESPECIALIZAÇÃO AGORA?
A Inteligência Artificial está mudando a Comunicação. A questão agora é como vamos utilizá-la
Três movimentos orientam a formação
COMPREENDER
Entender como a Inteligência Artificial transforma processos, relações, decisões e fenômenos comunicacionais.
APLICAR
Utilizar IA em problemas concretos de planejamento, dados, relacionamento, reputação, empreendedorismo e gestão.
LIDERAR
Desenvolver capacidade para tomar decisões e conduzir processos de transformação considerando impactos profissionais, organizacionais, éticos e sociais.
Não se trata apenas de aprender a usar IA. Trata-se de aprender a decidir o que fazer com ela.
O QUE VOCÊ VAI DESENVOLVER
Conhecimento para compreender. Competências para decidir e agir.
Ao longo do MBA, você será estimulado a desenvolver competências para:
ANALISAR
Compreender criticamente os impactos da Inteligência Artificial sobre a Comunicação, as organizações e a sociedade.
PLANEJAR
Incorporar recursos de IA ao planejamento estratégico de Comunicação, considerando objetivos, públicos, contextos e resultados.
APLICAR
Utilizar sistemas e ferramentas de IA em diferentes processos profissionais de Comunicação.
INTEGRAR
Relacionar Inteligência Artificial a sistemas de gestão de relacionamentos, dados e outros ambientes tecnológicos das organizações.
GERENCIAR
Aplicar IA em processos relacionados à gestão de risco, crise de imagem, informação e tomada de decisão.
CRIAR
Desenvolver projetos e soluções inovadoras de Comunicação apoiadas por Inteligência Artificial.
AVALIAR
Analisar criticamente limites, riscos, impactos éticos e consequências sociais das aplicações de IA.
LIDERAR
Conduzir processos de inovação e transformação em organizações, projetos, negócios e iniciativas sociais.
Essas competências refletem os objetivos definidos para o MBA, que incluem planejamento estratégico, crises, dados, inovação, terceiro setor, diversidade, ESG e desenvolvimento de projetos técnicos com finalidade social.
PARA QUEM É ESTE MBA?
Para profissionais que perceberam que a IA já faz parte das decisões de Comunicação
ATUO COM COMUNICAÇÃO
Para jornalistas, relações-públicas, publicitários e outros profissionais que desejam compreender e incorporar a IA à sua prática profissional.
LIDERO EQUIPES OU PROJETOS
Para gestores que precisam tomar decisões sobre tecnologia, inovação, processos e estratégias de Comunicação.
ATUO COM MARKETING, PLANEJAMENTO OU MÍDIAS DIGITAIS
Para profissionais interessados em ampliar sua capacidade de pesquisa, análise, estratégia, produção e gestão apoiada por IA.
EMPREENDO OU DESENVOLVO PROJETOS
Para empreendedores que desejam incorporar tecnologias inteligentes a produtos, serviços, processos e modelos de atuação em Comunicação.
ATUO NO TERCEIRO SETOR OU EM PROJETOS SOCIAIS
Para profissionais e agentes interessados em utilizar inovação tecnológica de maneira alinhada à transformação social e ao interesse público.
O público definido no plano contempla profissionais de Comunicação, líderes e gestores, profissionais de Marketing, planejamento estratégico e mídias sociais, além de empreendedores e agentes do terceiro setor.
Como esta formação pode ampliar sua atuação?
O MBA pode contribuir para profissionais envolvidos com:
-
Gestão estratégica da Comunicação
-
Planejamento de campanhas apoiadas por IA
-
Transformação digital aplicada à Comunicação
-
Gestão de risco e crise de imagem
-
Gestão e tratamento de dados
-
Consultoria em Comunicação e transformação digital
-
Empreendedorismo em Comunicação
-
Projetos de diversidade, ESG e responsabilidade social
-
Inovação em organizações públicas, privadas e do terceiro setor
O plano identifica explicitamente possibilidades em gestão estratégica, campanhas com IA, consultoria em transformação digital, crises e desenvolvimento de projetos que integrem tecnologia e responsabilidade social.
ESTRUTURA CURRICULAR
Da compreensão crítica à aplicação avançada
O MBA possui 12 disciplinas, que articulam fundamentos, estratégia, tecnologia, gestão e aplicações sociais da Inteligência Artificial na Comunicação.
Para facilitar a compreensão da jornada formativa na página do site, proponho organizá-las editorialmente em quatro eixos.
EIXO 1 - COMPREENDER A TRANSFORMAÇÃO
Fundamentos, contextos e responsabilidades
1. Introdução à Comunicação e Inteligência Artificial
2. Ambiência, Dilemas Éticos e Fenômenos Comunicacionais da Inteligência Artificial
3. Uso da IA para a Diversidade, Equidade e Inclusão
EIXO 2 - INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL E TRANSFORMAÇÃO SOCIAL
Tecnologia conectada a pessoas, organizações e sociedade
4. Inteligência Artificial Aplicada à Comunicação no Terceiro Setor e Movimentos Sociais
5. Inteligência Artificial (IA) e Inteligência Social (IS) Aplicadas à Comunicação e à Educação
6. Inteligência Artificial, Comunicação e Agenda ESG
EIXO 3 - ESTRATÉGIA, SISTEMAS E NEGÓCIOS
IA aplicada à gestão e à tomada de decisão
7. Interoperabilidade dos Sistemas de IA com Sistemas de Gestão de Relacionamentos
8. Inteligência Artificial Aplicada ao Empreendedorismo em Comunicação
9. Inteligência Artificial no Planejamento de Comunicação
EIXO 4 - GESTÃO AVANÇADA E APLICAÇÃO
Da informação à decisão
10. Inteligência Artificial na Gestão de Risco e Crise de Imagem
11. Inteligência Artificial Aplicada à Gestão e Tratamento de Dados na Comunicação
12. Práticas Avançadas em Inteligência Artificial para Ações de Comunicação
CARGA HORÁRIA TOTAL
360 horas/aula
EXPERIÊNCIA DE APRENDIZAGEM
Conhecimento que encontra problemas reais
Metodologia proposta
A experiência do MBA pode combinar:
AULAS DIALOGADAS
Fundamentos, conceitos e debates que permitam compreender criticamente os temas abordados.
ESTUDOS DE CASO
Análise de situações reais e contemporâneas envolvendo Comunicação, organizações e Inteligência Artificial.
OFICINAS E EXPERIMENTAÇÕES
Utilização prática de sistemas e ferramentas de IA em diferentes aplicações profissionais.
LABORATÓRIOS DE ESTRATÉGIA
Atividades orientadas para diagnóstico, planejamento, análise de cenários e tomada de decisão.
RESOLUÇÃO DE PROBLEMAS
Desafios que aproximem os conteúdos das situações enfrentadas por profissionais e organizações.
TROCA ENTRE PROFISSIONAIS
Experiências e repertórios trazidos pelos próprios participantes como parte do processo de aprendizagem.
PROPOSTA DE PROJETO INTEGRADOR
Como desenvolvimento pedagógico do plano inicial, recomendo que a formação culmine em um:
Projeto Aplicado de Comunicação e Inteligência Artificial
O participante poderá desenvolver uma solução para um problema real ou potencial de Comunicação utilizando conhecimentos construídos ao longo do MBA.
O projeto poderá envolver, por exemplo:
-
Planejamento estratégico
-
Gestão de crise
-
Dados
-
Relacionamento
-
ESG
-
Diversidade
-
Terceiro setor
-
Empreendedorismo
-
Automação ou transformação de processos
A proposta é coerente com o objetivo já existente no plano de desenvolver habilidades para criação de projetos técnicos que utilizem IA em benefício da sociedade.
COORDENAÇÃO
Pessoas para ampliar repertórios, provocar perguntas e compartilhar experiências
Coordenação
Prof. Dr. Marcello Chamusca
A coordenação e a responsabilidade pelo projeto pedagógico do curso são do Prof. Dr. Marcello Chamusca.
FUNCIONAMENTO, INVESTIMENTO E INSCRIÇÃO
Tudo o que você precisa saber para dar o próximo passo
MODALIDADE
Presencial
CARGA HORÁRIA
360 horas/aula
PERIODICIDADE
Um final de semana por mês
DIAS
Sexta-feira - Tarde e noite
Sábado - Manhã e tarde
Domingo - Manhã e tarde
LOCAL DAS AULAS
Faculdade Lusófona da Bahia
INSTITUIÇÃO PARCEIRA (CHANCELADORA)
Faculdade Lusófona da Bahia
PREVISÃO DE INÍCIO
Janeiro de 2027
COORDENAÇÃO
Prof. Dr. Marcello Chamusca
INVESTIMENTO
Valor regular
12 parcelas mensais de R$ 1.450,00
CONDIÇÃO PROMOCIONAL (70% DE DESCONTO)
12 parcelas mensais de R$ 435,00
Condição válida para matrículas realizadas até 30 de dezembro de 2026.
A Inteligência Artificial amplia possibilidades. Estratégia, conhecimento e responsabilidade definem como vamos utilizá-las
Prepare-se para compreender as transformações, tomar melhores decisões e participar ativamente da construção dos novos caminhos da Comunicação.
