Estratégia para conectar Comunicação, Marketing e os novos ambientes digitais
Uma formação avançada para profissionais que desejam compreender cenários, planejar estratégias, gerir relacionamentos, desenvolver conteúdos e tomar decisões de Comunicação e Marketing em um contexto cada vez mais digital
O MBA propõe uma visão integrada entre Comunicação, Marketing, tecnologias digitais e gestão, preparando profissionais para analisar ambientes, diagnosticar problemas e desenvolver estratégias alinhadas aos objetivos das organizações.
POR QUE ESTA ESPECIALIZAÇÃO AGORA?
Comunicação e Marketing já não acontecem separados do ambiente digital
Pessoas, organizações e marcas vivem hoje em ambientes marcados pela circulação permanente de informações, multiplicação de canais, mídias sociais, mobilidade, dados e novas formas de relacionamento.
Nesse cenário, dominar ferramentas isoladamente não é suficiente.
É preciso compreender públicos, interpretar ambientes, conectar Comunicação e Marketing, desenvolver conteúdos, acompanhar indicadores e transformar informação em planejamento e decisão.
O MBA foi pensado justamente para profissionais que precisam desenvolver essa visão mais ampla e estratégica dos processos digitais.
Três movimentos orientam a formação
COMPREENDER
Interpretar cenários, comportamentos, tecnologias, mídias e transformações que impactam Comunicação, Marketing e organizações.
PLANEJAR
Transformar diagnósticos e informações em objetivos, estratégias, conteúdos, ações e decisões integradas.
GERENCIAR
Coordenar relacionamentos, mídias, tecnologias, indicadores e processos de Comunicação e Marketing em ambientes digitais.
Não basta estar no digital. É preciso compreender o ambiente, construir estratégia e saber onde se quer chegar.
O QUE VOCÊ VAI DESENVOLVER
Conhecimento para interpretar cenários. Competências para planejar, comunicar e decidir
Ao longo do MBA, você será estimulado a desenvolver competências para:
ANALISAR
Interpretar criticamente ambientes de Comunicação, Marketing, mídias e tecnologias digitais.
DIAGNOSTICAR
Organizar informações, pesquisar contextos e identificar problemas, oportunidades, públicos e necessidades de organizações e marcas.
PLANEJAR
Elaborar estratégias e planos de Comunicação e Marketing alinhados aos objetivos organizacionais e mercadológicos.
CRIAR
Participar da concepção de conteúdos, campanhas, ações e experiências adequadas a diferentes mídias e públicos.
GERENCIAR RELACIONAMENTOS
Compreender e administrar relações com clientes, comunidades, imprensa, governos, fornecedores e demais públicos estratégicos.
ATUAR COM MARKETING DIGITAL
Integrar estratégias mercadológicas às diferentes possibilidades proporcionadas pelos ambientes digitais.
MONITORAR
Utilizar métricas, indicadores e informações para acompanhar ações e subsidiar decisões.
INOVAR
Identificar tecnologias, tendências e possibilidades capazes de transformar processos de Comunicação e Marketing.
INTEGRAR
Articular Comunicação, Marketing, conteúdo, mídias e tecnologias em estratégias coerentes e conectadas.
PARA QUEM É ESTE MBA?
Para profissionais que precisam pensar Comunicação e Marketing de maneira integrada
ATUO COM COMUNICAÇÃO
Para jornalistas, relações-públicas, publicitários e outros profissionais que desejam aprofundar conhecimentos sobre gestão e estratégias digitais.
ATUO COM MARKETING
Para profissionais interessados em aproximar estratégia mercadológica, comunicação, conteúdo, mídias, públicos e resultados.
LIDERO EQUIPES OU ORGANIZAÇÕES
Para administradores, gestores, gerentes e diretores que utilizam informação, Comunicação e Marketing como ferramentas de gestão.
TRABALHO COM MÍDIAS E CONTEÚDOS DIGITAIS
Para profissionais que desejam ir além da execução e desenvolver uma compreensão mais estratégica dos ambientes digitais.
ATUO EM OUTRAS ÁREAS, MAS GERENCIO RELACIONAMENTOS
Para profissionais de Recursos Humanos, Administração e outras áreas que se relacionam com clientes, comunidades, imprensa, governos, fornecedores e diferentes públicos.
QUERO AMPLIAR MINHA ATUAÇÃO PROFISSIONAL
Para quem deseja incorporar Comunicação e Marketing digitais a novas responsabilidades, projetos ou possibilidades de carreira.
Como esta formação pode ampliar sua atuação?
O MBA pode contribuir para profissionais envolvidos com:
-
Gestão Estratégica da Comunicação
-
Gestão de Comunicação e Marketing Digital
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Planejamento de Comunicação
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Marketing Digital
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Gestão de Mídias Sociais
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Relações Públicas Digitais
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Produção e Estratégia de Conteúdo
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Planejamento de campanhas digitais
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Métricas, monitoramento e análise
-
Consultoria em Comunicação e Marketing
-
Gestão de relacionamentos com públicos
-
Projetos de transformação digital
ESTRUTURA CURRICULAR
Da compreensão dos ambientes digitais à gestão estratégica
A formação possui 12 disciplinas de 30 horas, totalizando 360 horas/aula.
Para apresentar melhor a jornada formativa no site, as disciplinas podem ser compreendidas em quatro grandes eixos.
EIXO 1 - CONTEXTO, ÉTICA E RELACIONAMENTOS
Compreender os ambientes em que a Comunicação acontece
1. Fundamentos da Cibercultura, Cenários e Tendências da Comunicação e Marketing Digitais
2. Ética e Legislação nas Mídias Sociais
3. Relações Públicas Digitais
EIXO 2 - LINGUAGENS, CONTEÚDOS E NARRATIVAS
Diferentes formas de comunicar no ambiente digital
4. Propaganda Digital
5. Jornalismo Digital
6. Desenvolvimento de Conteúdo para Mídias Sociais
EIXO 3 - MARKETING, TECNOLOGIA E DADOS
Transformar informação e tecnologia em decisão
7. Marketing Digital
8. Gestão das Tecnologias Móveis Digitais em Mídias Sociais
9. Métricas, Indicadores e Monitoramento em Mídias Sociais Digitais
EIXO 4 - PLANEJAMENTO, INOVAÇÃO E PROJETO
Integrar conhecimento para pensar estrategicamente
10. Planejamento de Comunicação para Mídias Sociais Digitais
11. Inovações em Mídias Sociais
12. Oficina de Formatação de Projeto
CARGA HORÁRIA TOTAL
360 horas/aula
EXPERIÊNCIA DE APRENDIZAGEM
Conhecimento que dialoga com problemas e decisões reais
A Pós-Graduação deve ser mais do que um espaço de transmissão de conteúdos. A proposta é aproximar conhecimento acadêmico, experiência profissional e desafios contemporâneos de Comunicação e Marketing.
AULAS DIALOGADAS
Conceitos, fundamentos e debates que permitam compreender criticamente os temas estudados.
ESTUDOS DE CASO
Situações de organizações, marcas, públicos e ambientes digitais utilizadas para aproximar conhecimento e realidade profissional.
ANÁLISE DE CENÁRIOS
Leitura de contextos, problemas, tendências e oportunidades relacionadas à Comunicação e ao Marketing.
OFICINAS E APLICAÇÕES
Atividades que permitam transformar conceitos em planejamento, conteúdos, estratégias, indicadores e projetos.
RESOLUÇÃO DE PROBLEMAS
Desafios organizacionais e mercadológicos tratados como oportunidades de análise e desenvolvimento de soluções.
TROCA ENTRE PROFISSIONAIS
Experiências trazidas pelos próprios participantes ajudam a ampliar perspectivas e enriquecer a aprendizagem coletiva.
OFICINA DE PROJETO
Transformar conhecimento em uma proposta estruturada. A disciplina Oficina de Formatação de Projeto permite integrar diferentes conhecimentos desenvolvidos ao longo da especialização e trabalhar a construção de projetos relacionados a problemas de Comunicação e Marketing.
O participante poderá articular dimensões como:
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Diagnóstico
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Públicos
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Comunicação
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Marketing
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Conteúdo
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Mídias
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Tecnologia
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Relacionamento
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Indicadores
-
Planejamento
Trabalho de Conclusão de Curso
O Trabalho de Conclusão de Curso não é obrigatório
Para os estudantes que desejarem realizá-lo, o PPC prevê a possibilidade de elaboração de um projeto executivo, mediante adesão específica e condições acadêmicas e financeiras próprias.
COORDENAÇÃO E PROFESSORES
Pessoas que conectam conhecimento acadêmico e experiência profissional
Coordenação
Prof. Dr. Marcello Chamusca
A coordenação e a responsabilidade pelo projeto pedagógico do curso são do Prof. Dr. Marcello Chamusca, que foi o primeiro coordenador de um curso de especialização em comunicação digital e mídias sociais da Bahia e do Nordeste, em 2010, trazendo os principais ícones da Comunicação Digital do país, para Salvador.
Corpo docente
Diferentes perspectivas para compreender o ambiente digital
São professores com experiência acadêmica e profissional em áreas relacionadas ao MBA.
Entre os nomes relacionados ao projeto estão:
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Prof. Dr. Marcello Chamusca
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Profa. Dra. Marcia Carvalhal
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Profa. Dra. Velda Gama
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Prof. Msc. Alfons Altmicks
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Prof. Msc. Yury Almeida
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Prof. Msc. André Luiz Santana
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Profa. Msc. Maria Otilia Brochado
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Prof. Esp. Marcos da Cruz
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Prof. Esp. Paulo Rogério Nunes
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Prof. Esp. Robson Almeida
FUNCIONAMENTO, INVESTIMENTO E INSCRIÇÃO
Tudo o que você precisa saber para dar o próximo passo
MODALIDADE
Presencial
CARGA HORÁRIA
360 horas/aula
PERIODICIDADE
Um final de semana por mês
DIAS
Sexta-feira - Tarde e noite
Sábado - Manhã e tarde
Domingo - Manhã e tarde
LOCAL DAS AULAS
Faculdade Lusófona da Bahia
INSTITUIÇÃO PARCEIRA (CHANCELADORA)
Faculdade Lusófona da Bahia
PREVISÃO DE INÍCIO
Janeiro de 2027
COORDENAÇÃO
Prof. Dr. Marcello Chamusca
AVALIAÇÃO
Para aprovação, o PPC estabelece:
Frequência mínima de 75% em cada disciplina
Nota mínima 7,0
As atividades avaliativas poderão envolver formas de avaliação definidas pelos professores.
CERTIFICAÇÃO
MBA em Gestão Estratégica de Comunicação e Marketing no Contexto Digital
A certificação será emitida de acordo com as normas acadêmicas da instituição chanceladora e mediante o cumprimento dos requisitos definidos para a formação.
REQUISITOS DE INGRESSO
Diploma de graduação. ou Certificado/Atestado de Conclusão de Curso chancelado pela instituição.
INVESTIMENTO
Valor regular
12 parcelas mensais de R$ 1.450,00
CONDIÇÃO PROMOCIONAL (70% DE DESCONTO)
12 parcelas mensais de R$ 435,00
Condição válida para matrículas realizadas até 30 de dezembro de 2026.
O ambiente digital muda constantemente. Estratégia é o que permite transformar mudança em direção
Aprofunde sua capacidade de compreender cenários, integrar Comunicação e Marketing e tomar decisões mais consistentes em ambientes cada vez mais complexos.
